In Italia, la Radio continua a godere di un'audience fedele, con oltre 36 milioni di ascoltatori ogni giorno, secondo i dati più recenti del TER (Tavolo Editori Radio) del 2023. Tuttavia, il panorama radiofonico sta subendo significative trasformazioni, abbracciando una forte digitalizzazione che ha ridefinito le modalità di fruizione dell'audio. Emergono nuove forme di ascolto, come lo streaming su web o smartphone e l'ascolto tramite Podcast, arricchendo l'ecosistema radiofonico.
L'aggiunta di Web Radio e l'esplosione di servizi di streaming on-demand, da Spotify a Deezer, hanno ulteriormente ampliato le possibilità di fruizione. Anche dal punto di vista pubblicitario, c'è una crescita significativa degli investimenti nel mezzo Audio non tradizionale. Secondo i dati di Emarketer, su base IAB, la spesa per la pubblicità su audio digitale a livello globale ha raggiunto i 2,2 miliardi di dollari nel 2023, in aumento rispetto ai 1,9 miliardi nel 2022.
In questo contesto in espansione, abbiamo sviluppato un prodotto innovativo che sfrutta il programmatic, unendo le principali Web Radio, aggregatori di radio e piattaforme di streaming on-demand internazionali. Questo offre la possibilità di acquistare spot audio erogati prima o durante l'ascolto, con un inventario acquistabile tramite DSP e la capacità di utilizzare dati per la targeting avanzato.
Secondo le stime di GroupM, solo in Italia, più di 16 milioni di persone utilizzano servizi di streaming digitale ogni giorno. Sfruttando questa tendenza, abbiamo creato un prodotto che non solo si adatta alle nuove modalità di ascolto, ma implementa anche strategie di targeting avanzate. In collaborazione con il team di Research & Insight di GroupM, abbiamo incluso il target dei Light Radio Listeners, offrendo al cliente vantaggi significativi in termini di reach incrementale e risparmio sui costi per impressioni (CPG) su un target specifico.
L'efficacia, la misurazione e l'evoluzione sono fondamentali nel mondo digitale. Le campagne audio sono ora misurabili attraverso parametri come il Listen Through Rate (LTR), con un benchmark superiore al 90%. Questa trasparenza offre ai clienti la possibilità di valutare l'impatto effettivo delle loro campagne.
Il mercato sta vivendo rapidi cambiamenti, e informare operatori e clienti è cruciale per capitalizzare sulle opportunità emergenti. In Italia, nonostante la forte cultura radiofonica, esiste ancora un'opportunità inesplorata per i publisher tradizionali di adottare le piattaforme di programmatic buying. La creazione di un marketplace italiano potrebbe aprire nuove vie di acquisto e vendita, sfruttando appieno il potenziale di questo dinamico ecosistema audio.