Radio Sanremo News

Un Viaggio tra Questionari e Telefoni

Ah, la magia della radio! Un tempo il centro delle serate in famiglia, oggi un accompagnamento discreto durante i nostri interminabili spostamenti in auto. Ma vi siete mai chiesti come facciano a sapere quante persone ascoltano cosa? No, non si affidano a spie che si nascondono nei nostri soggiorni. Ecco a voi, un'analisi su come funziona il rilevamento degli ascolti radiofonici in Italia, giusto per capire se quando diciamo "La radio è morta", siamo davvero noi a saperlo o qualcun altro.

Chi si nasconde dietro le quinte?

Per capire chi ascolta cosa, l'Italia si affida a due istituti di ricerca: GfK e Ipsos. Questi due giganti della statistica, con sede rispettivamente a Milano e Bari, formano un'accoppiata infallibile, quasi come i Men in Black della radiofonia. Con un campione di 120.000 individui (perché a quanto pare in Italia ascoltiamo la radio un po' tutti, dai neonati agli ultracentenari), la loro missione è raccogliere dati con un approccio che definire "rigoroso" sarebbe un eufemismo.

Il misterioso mondo del C.A.T.I.

La raccolta dati avviene tramite il sistema C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interview). In parole povere, significa che qualcuno vi chiamerà tra le 14:00 e le 21:00 per chiedervi cosa state ascoltando. Per chi pensa che il telemarketing sia fastidioso, non avete idea! Ma aspetta, non è finita qui. Gli intervistatori devono seguire un questionario che non lascia scampo a nessuna emittente, pubblica o privata, nazionale o locale. E questo questionario cambia da provincia a provincia, perché si sa, quello che ascolta uno di Bolzano potrebbe non interessare a uno di Palermo. Logico, no?

La spartizione del campione: la formula magica

Qui arriva la parte davvero intrigante. Immaginate che il campione di 120.000 interviste sia una torta gigantesca. Questa torta viene tagliata in quattro parti uguali da 30.000 interviste ciascuna. Ma attenzione: la divisione non è casuale. Si usa una formula che, se ricordate le lezioni di matematica del liceo, vi farà rabbrividire: 

X=Y×0.75+Z×0.25

• Y è il numero di casi per provincia secondo un campione proporzionale perfetto
• Z è il numero di casi secondo un campione equidistribuito.
  
  Quindi, cosa succede? Le grandi province "donano" casi alle piccole, perché altrimenti i poveri ascoltatori di Aosta non verrebbero mai presi in considerazione. È quasi come una moderna forma di Robin Hood: togliere ai ricchi per dare ai poveri, ma in versione statistica.

La stratificazione del campione: un incubo logico

Non pensate che sia finita qui. Una volta deciso quante interviste fare per provincia, queste vengono ulteriormente stratificate. Ogni intervista deve essere distribuita per giorno della settimana, sesso, età, tipo di giorno (weekend o feriale), ampiezza del centro abitato, e così via. È come un Sudoku complicatissimo, ma con numeri reali e persone vere.

Ottenuto il numero di interviste da effettuare in ciascuna delle 104 province italiane, e quindi nelle 20 regioni, il totale interviste – sempre in misura proporzionale all'universo di riferimento – viene stratificato, all'interno della provincia, per:

• Tipo giorno: il campione è equidistribuito su tutto il corso dell’anno con ugual numero di interviste per ciascun giorno di rilevazione.

Il numero di interviste da eseguire in ciascun giorno, è pari al numero totale di interviste del ciclo diviso il numero totale di giorni di lavoro della wave

• Provincia x sesso-età (104x16 celle)
• Tipo giorno x provincia (7x104 celle)
• Provincia x ampiezza centri (104x6 celle)
• Tipo giorno x ampiezza centri (7x6 celle)
• Tipo giorno x sesso-età (7x16 celle)

Vi siete arresi?

Io mi sono arreso, per me troppo complicato e credo anacronistico per l’Anno Domini 2024. Ad ogni modo, alla fine di questo processo lungo e tortuoso, GfK e Ipsos compattano i dati, controllano la qualità e li ponderano. Tutto per darci una fotografia degli ascolti radiofonici. Ma a chi interessa davvero questa fotografia?

E allora?

Allora noi continuiamo ad ascoltare quello che ci piace, senza pensare troppo a come i nostri gusti vengano catalogati e analizzati.

Ah dimenticavo, la prossima volta che sintonizzate la radio, tenete presente tutto il lavoro svolto dietro le quinte per scoprire se siete in molti o in pochi ad ascoltare quella particolare canzone. Potrebbe non cambiare radicalmente la vostra vita, ma almeno avrete un simpatico aneddoto da condividere durante la cena.

La musica è il battito del cuore della vita, e nulla lo incarna meglio della Radio. 🎵 In un mondo sempre più dominato dalle piattaforme digitali come Spotify, c'è un'oasi di autenticità e vitalità che continua a risplendere: Radio Sanremo. 📻 In un articolo recente, Claudio Astorri ha sollevato una questione che merita la nostra attenzione: la Radio è vita, e rende Spotify una noia assoluta. 🎶

Spotify, con la sua vasta libreria e le sue playlist personalizzate, ha indubbiamente rivoluzionato il modo in cui ascoltiamo musica. 🎧 Tuttavia, c'è qualcosa nell'esperienza radiofonica che nessuna playlist algoritmica può replicare. Astorri mette in luce le differenze fondamentali tra la Radio e Spotify, sottolineando che mentre Spotify si concentra sull'auto-programmazione della musica, la Radio offre una connessione più profonda con il mondo esterno. 🌍

La Radio è accessibile a tutti, senza alcun costo, e offre una varietà di contenuti curati da esseri umani anziché da algoritmi impersonali. Questo è ciò che la rende così speciale: la sua capacità di creare un legame emotivo con gli ascoltatori, offrendo intrattenimento, informazione e compagnia. 🤝 Mentre Spotify può vantare milioni di utenti, la Radio vanta un pubblico fedele di milioni di persone che si sintonizzano ogni giorno per una media di oltre tre ore. 🕒

Ma la vera magia della Radio risiede nella sua capacità di adattarsi e evolversi nel tempo. Astorri solleva una sfida agli "Spotidioti" nel management di Spotify: possono veramente replicare la varietà e la vitalità della Radio? Possono offrire intrattenimento in diretta, programmi comici, formati musicali specializzati e informazioni in tempo reale? La risposta è incerta. ❓

Radio Sanremo incarna l'essenza della vita sonora. Con la sua programmazione variegata e coinvolgente, riesce a trasmettere emozioni, creare connessioni e accompagnare gli ascoltatori in ogni momento della giornata. 🌟 È un'esperienza autentica e senza tempo, che continua a dimostrare che la Radio è e sarà sempre parte integrante delle nostre vite. 🌈

Quindi, la prossima volta che cerchi un'esperienza musicale che vada oltre la semplice riproduzione di brani, sintonizzati su Radio Sanremo. Scoprirai un mondo di emozioni e avventure sonore che Spotify non potrà mai eguagliare. 🔊

Il ruolo della Radio e delle sue stazioni cresce a Sanremo nei giorni del Festival. Scopri come la giuria delle stazioni radiofoniche ha influenzato il Festival di Sanremo 2024.

Il Crescente Ruolo della Radio a Sanremo

Il ruolo della Radio e delle sue stazioni è sempre più importante a Sanremo durante il Festival della Canzone Italiana. Non solo nella funzione di voto per la classifica, ma anche nella presenza operativa al servizio del pubblico e della clientela pubblicitaria. La presenza di sempre più Radio a Sanremo conferma l'importanza di questo mezzo di comunicazione.

Con l'esplosione dei numeri di ascolto televisivo e l'ufficializzazione della classifica dei brani, si è conclusa un'edizione del Festival dei record. Quest'anno è stata introdotta una novità significativa: per la prima volta è stata composta una giuria delle stazioni Radio con una rappresentanza ampia. A questa giuria è stato affidato un peso pari a quello della sala stampa, della televisione e del web. Questo messaggio rivoluzionario ha stabilito che tutte le Radio hanno lo stesso valore di tutto il mondo della stampa, delle televisioni e del web. La terza giuria, quella del televoto, rappresenta il pubblico. Questo cambiamento ha reso la Radio protagonista, equiparando il suo ruolo a quello degli altri mezzi di comunicazione.

Nonostante le sfide che la Radio affronta nell'era digitale, questa novità dimostra il suo potere e la sua importanza nel Festival di Sanremo 2024. Possiamo smettere di lamentarci della sua inevitabile morte per mano digitale e invece apprezzare il segnale di forza che la Radio sta inviando con responsabilità.

La Novità della Giuria delle Stazioni Radiofoniche

La grande novità di quest'anno al Festival di Sanremo è stata la composizione della giuria delle stazioni Radio. È la prima volta che viene assegnato un ruolo di decisione a una giuria composta da rappresentanti delle Radio. Questa giuria ha avuto lo stesso peso delle giurie della sala stampa, della televisione e del web. È un segnale di riconoscimento dell'importanza delle Radio nel panorama mediatico e musicale. Grazie a questa novità, la Radio ha acquisito un ruolo di massimo protagonismo nel Festival di Sanremo 2024.

Il Potere Decisionale della Radio nel Festival

Nel Festival di Sanremo 2024, la Radio ha ottenuto un ruolo di potere decisionale paritetico alle altre giurie. Questo significa che la giuria delle stazioni Radio ha avuto lo stesso peso delle giurie della sala stampa, della televisione e del web. Inoltre, la giuria del televoto rappresenta il pubblico, rendendo la Radio ancora più rilevante. Questo cambiamento ha portato ad una formulazione nuova della classifica dei brani, che include tutti gli artisti e tutte le canzoni. È un grande passo verso l'obiettivo di generare una classifica che rappresenti tutti gli italiani di tutte le latitudini. La Radio ha dimostrato il suo potere nel Festival di Sanremo 2024.

La Reazione delle Stazioni Radio alla Novità

Le stazioni Radio hanno accolto con orgoglio la novità della composizione della giuria delle stazioni Radio al Festival di Sanremo. Questo riconoscimento del valore delle Radio nel panorama mediatico e musicale è stato molto apprezzato dalle stazioni Radio partecipanti. La partecipazione alla giuria è stata comunicata come un motivo di orgoglio, evidenziando il ruolo importante che le Radio hanno svolto nel Festival di Sanremo 2024.

La presenza di Radio Sanremo

Radio Sanremo, in particolare, si è distinta per la sua forte presenza sia in Piazza Colombo che in piazza Borea D'Olmo, offrendo interviste radio-televisive e produzioni in studio durante il Festival, confermando così il ruolo predominante delle radio nell'evento.

La Polemica sulla Giuria e la Vittoria Contestata

La composizione della giuria delle stazioni Radio al Festival di Sanremo ha generato polemiche. Alcuni artisti, come Frankie Hi NRG, hanno contestato il fatto che la presenza di una giuria composta da membri della stampa, della televisione e del web da un lato, e una giuria delle stazioni Radio dall'altro, avrebbe favorito la vittoria di alcuni concorrenti. Questa polemica ha alimentato la discussione sulla metodologia per la classifica dei brani. È un argomento che continuerà ad essere dibattuto anche dopo la conclusione del Festival di Sanremo 2024.

Negli ultimi anni, la Radio ha dimostrato una resilienza e una crescita sorprendente, sfatando il mito del suo ruolo marginale rispetto ai quotidiani e alla televisione. Mentre i dati di diffusione dei giornali sono in costante declino, la Radio ha visto aumentare costantemente i suoi ascolti, culminando in un momento epocale: per la prima volta nella storia, i ricavi pubblicitari della Radio hanno superato quelli dei quotidiani.

Questo successo non è solo numerico, ma rivela una verità profonda sul ruolo e l'importanza della Radio nella società contemporanea. La sua crescita percentuale, la più alta tra tutti i media, è un segnale chiaro che va oltre i numeri: è una testimonianza della fiducia del pubblico nella Radio come fonte affidabile di informazioni e intrattenimento.

Eppure, nonostante questo trionfo, persiste un complesso di inferiorità nel settore radiofonico. Troppo spesso la Radio è stata considerata come un mezzo complementare ai giornali, piuttosto che come un'entità autonoma e influente. Ma è giunto il momento di cambiare questa percezione.

La Radio non solo merita rispetto per la sua capacità di attrarre pubblico e pubblicità, ma ha anche dimostrato di essere il mezzo più credibile nell'informazione, secondo l'ISTAT. È ora di abbandonare la pratica obsoleta di dare spazio e promozione ai quotidiani nelle "Rassegne Stampa" radiofoniche. È tempo di riconoscere il potenziale editoriale e commerciale della Radio e di smettere di considerarla come un mezzo in declino.

Diverse emittenti radiofoniche, sia nazionali che locali, sono pronte a guidare questa trasformazione. Sono queste le voci che possono e devono sostituire i quotidiani come principali fornitori di informazioni nelle comunità locali.

Non dobbiamo più permettere che il conservatorismo culturale ostacoli il progresso della Radio. È ora di agire, di innovare e di servire il pubblico con nuove modalità informative. Il momento è arrivato per la Radio di occupare il suo posto di rilievo nel panorama mediatico, e noi siamo pronti ad abbracciare questa sfida con determinazione e fiducia.

La Radio non è più la sorella minore dei media: è la voce che supera le barriere e guida il futuro dell'informazione.

In Italia, la Radio continua a godere di un'audience fedele, con oltre 36 milioni di ascoltatori ogni giorno, secondo i dati più recenti del TER (Tavolo Editori Radio) del 2023. Tuttavia, il panorama radiofonico sta subendo significative trasformazioni, abbracciando una forte digitalizzazione che ha ridefinito le modalità di fruizione dell'audio. Emergono nuove forme di ascolto, come lo streaming su web o smartphone e l'ascolto tramite Podcast, arricchendo l'ecosistema radiofonico.

L'aggiunta di Web Radio e l'esplosione di servizi di streaming on-demand, da Spotify a Deezer, hanno ulteriormente ampliato le possibilità di fruizione. Anche dal punto di vista pubblicitario, c'è una crescita significativa degli investimenti nel mezzo Audio non tradizionale. Secondo i dati di Emarketer, su base IAB, la spesa per la pubblicità su audio digitale a livello globale ha raggiunto i 2,2 miliardi di dollari nel 2023, in aumento rispetto ai 1,9 miliardi nel 2022.

In questo contesto in espansione, abbiamo sviluppato un prodotto innovativo che sfrutta il programmatic, unendo le principali Web Radio, aggregatori di radio e piattaforme di streaming on-demand internazionali. Questo offre la possibilità di acquistare spot audio erogati prima o durante l'ascolto, con un inventario acquistabile tramite DSP e la capacità di utilizzare dati per la targeting avanzato.

Secondo le stime di GroupM, solo in Italia, più di 16 milioni di persone utilizzano servizi di streaming digitale ogni giorno. Sfruttando questa tendenza, abbiamo creato un prodotto che non solo si adatta alle nuove modalità di ascolto, ma implementa anche strategie di targeting avanzate. In collaborazione con il team di Research & Insight di GroupM, abbiamo incluso il target dei Light Radio Listeners, offrendo al cliente vantaggi significativi in termini di reach incrementale e risparmio sui costi per impressioni (CPG) su un target specifico.

L'efficacia, la misurazione e l'evoluzione sono fondamentali nel mondo digitale. Le campagne audio sono ora misurabili attraverso parametri come il Listen Through Rate (LTR), con un benchmark superiore al 90%. Questa trasparenza offre ai clienti la possibilità di valutare l'impatto effettivo delle loro campagne.

Il mercato sta vivendo rapidi cambiamenti, e informare operatori e clienti è cruciale per capitalizzare sulle opportunità emergenti. In Italia, nonostante la forte cultura radiofonica, esiste ancora un'opportunità inesplorata per i publisher tradizionali di adottare le piattaforme di programmatic buying. La creazione di un marketplace italiano potrebbe aprire nuove vie di acquisto e vendita, sfruttando appieno il potenziale di questo dinamico ecosistema audio.

A titolo di riferimento, è possibile considerare che un singolo passaggio di 30 secondi su una stazione radio può avere un costo che varia da pochi euro a diverse centinaia di euro.

Il prezzo è principalmente legato alla copertura geografica della radio e alla sua audience in termini di ascolto medio giornaliero.

Per quanto riguarda il costo di produzione di un annuncio radiofonico professionale, invece, questo può variare da meno di 100 euro a qualche migliaio di euro, a seconda del tipo di creatività, delle voci e delle musiche utilizzate, della diffusione del messaggio e di altri parametri.

La radio è perfetta per qualsiasi tipo di attività. La vera sfida, però, sta nel trovare la strategia di comunicazione giusta e scegliere le emittenti e i programmi radiofonici più adatti. In particolare, la radio è ideale per promuovere eventi, offerte speciali e tutte quelle iniziative che richiedono una comunicazione rapida e coinvolgente. Inoltre, la radio può contribuire in modo efficace alla notorietà del marchio, soprattutto quando inclusa in un piano di comunicazione integrata a medio-lungo termine.

Diverse indagini di mercato dimostrano che l'utilizzo sinergico della pubblicità radiofonica e della comunicazione su internet offre un riscontro notevolmente superiore rispetto all'utilizzo di uno solo dei due mezzi. La radio e internet sono due strumenti molto diversi tra loro, ma perfettamente complementari. Questo perché:

- Molte persone cercano su internet qualcosa di cui hanno sentito parlare alla radio.

- Molti ascoltano la radio mentre sono su internet e possono cercare immediatamente ulteriori dettagli online.

- Internet consente di misurare il traffico generato dalla pubblicità radiofonica, ad esempio attraverso l'utilizzo di pagine di destinazione specifiche.

- Entrambi i mezzi sono adatti al targeting.

- La radio raggiunge la maggior parte delle persone che non utilizzano Internet o lo utilizzano poco.

La comunicazione pubblicitaria, in questo modo, può partire dallo spot radiofonico e completarsi su una pagina web creata specificamente. La radio riesce ad attirare l'attenzione dell'ascoltatore, fornendogli informazioni che percepisce come rilevanti e lo indirizza verso internet. Una volta arrivato sul sito o sulla pagina web, l'ascoltatore/visitatore ha la possibilità di ottenere ulteriori dettagli sul prodotto/servizio promosso e di compiere, eventualmente, un'azione specifica (come effettuare un acquisto, compilare un modulo, iscriversi a una newsletter, ecc.).

Se il budget lo permette, è meglio considerare almeno 3-4 emittenti, sia per campagne nazionali che locali. Nel caso in cui non sia possibile utilizzare più di una radio, è importante selezionare con attenzione l'emittente su cui puntare. Se si agisce da soli, senza l'aiuto di un consulente o di un'agenzia, è fondamentale assicurarsi che il reparto vendite della radio o della concessionaria fornisca tutte le informazioni necessarie. Non limitarsi ai dati di ascolto, ma verificare anche la copertura geografica e richiedere tutte le informazioni utili per capire se l'audience proposta dall'emittente o dal programma radiofonico è in linea con il proprio target.

Veniamo agli obiettivi della campagna:

• Hai l'intento di far conoscere il tuo prodotto/servizio? Hai la necessità di avere del tempo e puoi prevedere pochi comunicati al giorno (ad esempio 8) per un periodo di tempo lungo (ragioniamo in termini di mesi o anni).
• Hai bisogno di promuovere un evento o un'offerta speciale a tempo limitato? Opta per una frequenza giornaliera alta (ad esempio 12 comunicati) per un breve periodo di tempo (2 settimane).
• Desideri pianificare per tutto l'anno ma il tuo budget non lo permette? Puoi optare per il flighting, ovvero campagne pubblicitarie di 2-4 settimane ripetute più volte nel corso dell'anno, che solitamente prevedono una frequenza giornaliera di 8 passaggi.

In generale, la durata e la frequenza della campagna sono fattori cruciali per il successo complessivo. È importante considerare quanto segue:

• È difficile catturare l'attenzione degli ascoltatori radio mentre sono impegnati in altre attività.
• Oltre agli ascoltatori fedeli, ci sono un gran numero di "flippers", ovvero ascoltatori che saltano da una stazione all'altra, rendendo difficile intercettarli.
• L'ascoltatore deve sentire il messaggio radiofonico almeno 3-4 volte prima di compiere un'azione, come chiamare un numero verde o visitare un sito web.

Non perdere tempo, scopri la nuova era dell'ascolto radiofonico con Radio Sanremo su DTSAutoStage. Buon ascolto!

Cos'è DTSAutoStage?

DTSAutoStage è una rivoluzionaria piattaforma integrata sviluppata da Xperi, un'azienda tecnologica leader con sede negli Stati Uniti. Questa innovativa soluzione è progettata per gestire l'infotainment di nuova generazione all'interno delle automobili, offrendo un'esperienza radiofonica avanzata e altamente personalizzata.

Come funziona:

1. Integrazione avanzata: DTSAutoStage è progettato per essere integrato direttamente nel sistema di intrattenimento delle automobili. Grazie a questa integrazione avanzata, gli utenti possono accedere facilmente alla piattaforma direttamente dal cruscotto della loro auto.

2. Tecnologia ibrida: Una delle caratteristiche distintive di DTSAutoStage è la sua capacità di supportare una vasta gamma di formati radio, inclusi FM, AM, DAB+/HD Radio/SiriusXM, oltre allo streaming via IP. Questo approccio "ibrido" consente agli utenti di accedere a una vasta gamma di contenuti radiofonici, garantendo una maggiore flessibilità e scelta.

3. Personalizzazione: DTSAutoStage offre un'esperienza altamente personalizzata, consentendo agli utenti di accedere ai loro contenuti preferiti in modo rapido e intuitivo. Grazie alla sua interfaccia utente intuitiva e alle funzionalità avanzate di ricerca e navigazione, gli utenti possono trovare facilmente ciò che cercano e personalizzare la propria esperienza di ascolto in base ai propri gusti e preferenze.

4. Aggiornamenti via etere: Una delle caratteristiche distintive di DTSAutoStage è la sua capacità di ricevere aggiornamenti via etere. Questo significa che la piattaforma può essere costantemente aggiornata con nuove funzionalità e miglioramenti, garantendo un'esperienza sempre all'avanguardia per gli utenti.

In definitiva, DTSAutoStage rappresenta il futuro dell'infotainment automobilistico, offrendo un'esperienza radiofonica avanzata e altamente personalizzata che si adatta alle esigenze e ai gusti degli utenti moderni.

Attualmente, diverse case automobilistiche hanno adottato la piattaforma DTSAutoStage di Xperi o sono in procinto di farlo. Alcuni dei marchi automobilistici che hanno integrato o stanno integrando DTSAutoStage includono:

• Mercedes-Benz (insieme a Maybach)
• Tesla
• Hyundai
• Kia
• Genesis
• Lincoln (Ford)
• Nissan

Inoltre, ci sono altri marchi automobilistici che sono in fase di certificazione finale o in fase di sviluppo per integrare DTSAutoStage, portando il numero totale di marchi coinvolti a 18. Questo indica un'ampia adozione della tecnologia da parte dell'industria automobilistica e offre un potenziale significativo per l'espansione della portata di Radio Sanremo su questa piattaforma.

La Radio Sanremo, una volta una modesta stazione locale al servizio della comunità di Sanremo, Italia, ha subito una notevole evoluzione nel corso degli anni. Quello che è iniziato come una piccola stazione radiofonica che trasmetteva notizie locali e musica si è trasformato in una piattaforma digitale globale, raggiungendo ascoltatori in tutto il mondo. Attraverso il potere della tecnologia e dell'innovazione, la Radio Sanremo ha ampliato il suo raggio d'azione e la sua influenza, mostrando una vasta gamma di musica, talk show e programmi di intrattenimento a un pubblico globale. Con la sua transizione senza soluzione di continuità nel regno digitale, la Radio Sanremo ha abbracciato il futuro della radiodiffusione, unendo le persone attraverso il linguaggio universale della musica e della comunicazione. Questa evoluzione non solo ha consolidato il posto della Radio Sanremo nel panorama digitale, ma ha anche cementato il suo status come polo culturale e di intrattenimento per gli ascoltatori di tutto il mondo.